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El profesor Isidoro Arroyo Almaraz colabora en un libro internacional sobre la industria publicitaria a escala global

El libro muestra por primera vez cómo funciona la industria publicitaria a nivel global. Para ello se analizan en quince capítulos más del 80% de los principales mercados del mundo con sus diferencias culturales y regionales.
Irene Vega

Isidoro Arroyo Almaraz, profesor del departamento de Comunicación y Sociología, y la investigadora Lilia I. Mamic, ambos miembros del grupo de investigación SIC de la URJC, han sido elegidos para desarrollar un estudio sobre Advertising in Western Europe: the influence of digital media and sustainability. Este trabajo ha sido publicado recientemente en el libro Global Advertising Practice in a Borderless World (La práctica de publicidad global en un mundo sin fronteras) de la prestigiosa editorial Routledge (London and New York, Francis & Taylor Group), elegida número uno en el ranking de Comunicación Scholarly Publishers Indicators (SPI). Además, ocupa la tercera posición de 258 editoriales extranjeras mejor valoradoras por los expertos españoles en el ranking general.

“Ser global en publicidad ya no es ser homogéneo o estándar, sino estar a la vanguardia de las tendencias sociales y culturales que están cambiando el mundo”, explica Isidoro Arroyo, coautor del estudio. El libro abarca una amplia gama de prácticas publicitarias adaptadas tanto a los mercados principales como a los emergentes, y tanto a la publicidad convencional como a la digital. En este sentido, se centra en comprender cómo funciona la globalización de la publicidad explorada en tres ámbitos: la globalización de los medios, la publicidad en un mundo global y la publicidad global en un mundo digital.

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El festival de publicidad logra cuadruplicar la población de Losana de Pirón, la aldea donde se celebra.

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Casi 300 asistentes en la cuarta edición del Festival El Cencerro.

El pasado sábado 27 se celebró una nueva edición del festival de publicidad rural más importante de Europa. Además de diferentes conferencias, talleres y actividades, el premio a la agencia del año recayó en la agencia madrileña Believe.

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Un año más, y ya van cuatro, cientos de personas se unieron para reclamar una mayor repercusión del mundo rural.

El sorprendente festival El Cencerro se ha convertido un año más en el animador de la cultura veraniega publicitaria. Y es que a pesar de la falta de medios y de apoyos, han conseguido hacerse un hueco en el difícil mundo de los festivales publicitarios internacionales.

Lejos de las grandes ciudades como Madrid, Barcelona o Bilbao, El Cencerro reivindica la publicidad más auténtica, la que busca poner a los productos naturales, ecológicos o socialmente responsables en el lugar que se merecen. Y a la gente parece gustarle que sea en una aldea perdida de Segovia.

Quizá por ello, merece la pena destacar la presencia de más 20 agencias del mundo entero, con profesionales venidos desde Argentina, Venezuela, Colombia, Francia o California (USA).

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Además de la tradicional paella, el transporte en tractor  de TAG o la zona de acampada de Planasa junto al cementerio, en esta edición las actividades más destacadas fueron la intervención de pintura en directo del artista Marco Pardo, los secuestros poéticos de Chema Sansegundo o la cata de vinos de David Herrero y Bodegas Zarraguilla de Sacramenia D.O. Valtienda.

“Debates entre ganaderos y directores de arte, Pintura en Directo, Secuestros Poéticos o Cata de vinos son algunas de las actividades que nunca podrás encontrar en otros festivales”, destaca Begoña Moreno, directora del festival.

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Una de las actividades que más aplausos despertó fue la presentación de las placas de calles diseñadas por el colectivo de artistas Boamistura. Esta acción se encuadra dentro de la política del festival de contribuir a mejorar la imagen del pueblo.

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Info: http://www.elcencerrofestival.com facebook.com/elcencerrofestival @ElCencerroFest

 

Efectos no deseados por la comunicación digital en la respuesta moral

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Efectos no deseados por la comunicación digital en la respuesta moral

Una investigación de la URJC, publicada en la revista científica Comunicar en su número 44, analiza los efectos no deseados por la comunicación digital en la respuesta moral . La revista es la única del área de Comunicación indexada en Journal Citation Report (JCR) y en más de 230 bases de datos de todo el mundo.


Andrea Gutiérrez Bielsa Y Alejandro López Díaz

En dicho estudio se establece la influencia que sobre la respuesta moral puedan tener las tecnologías digitales de comunicación es pertinente puesto que el ámbito de aplicaciones, de estas tecnologías comunicativas, cada día se va ampliando a las más variadas actividades humanas.  De forma que conocer, medir y evaluar, el procedimiento de toma de decisiones morales, cuando utilizamos la comunicación mediada por herramientas digitales, aporta un novedoso y estimable conocimiento para los más variados campos.
En este estudio experimental se investiga cómo la comunicación mediada por tecnologías digitales modifica la respuesta moral de los usuarios, y por tanto, varía el capital social.
Se diseña y realiza un experimento con 196 sujetos que se sirve de una adaptación de diseño propio del «Defining Issues Test» en papel, a partir de la versión española, sobre una muestra representativa del universo de sujetos que se han socializado con Internet. Se valida la adaptación del test sometiéndolo a juicio por un panel de expertos y se amplía el mismo a otros dos formatos digitales audiovisuales diferentes: con imágenes reales de personas o con imágenes virtuales de personas a través de animación.
También se comprueba si la inteligencia fluida de los sujetos es significativa en la modificación de la respuesta moral.
Los resultados confirman las hipótesis y demuestran que la calidad de la respuesta moral disminuye cuando se usan tecnologías digitales respecto a cuando se usa papel y lápiz. Esta diferencia es mayor cuando se usan imágenes virtuales de personas a través de animación que cuando se usan imágenes audiovisuales de personas reales.
En todos los casos la inteligencia fluida es un atenuante de estas modificaciones

 

Enlaces de interés:
Efectos no deseados por la comunicación digital en la respuesta moral (estudio completo en español)
The Undesired Effects of Digital Communication on Moral Response (estudio completo en inglés)
Referencias bibliográficas:
Arroyo, I. & Gómez, R. (2015). Efectos no deseados por la comunicación digital en la respuesta moral. Comunicar, 44. (DOI: 10.3916/C44-2015-16)”

¿Quieres ser voluntario de un encuentro de jóvenes en Madrid este diciembre?

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Scouts MSC organiza, dentro del evento la Luz de la Paz de Belén, un encuentro nacional de la rama Ruta el fin de semana del 13 y 14 de diciembre de 2014 para 400 jóvenes entre 17 y 21 años. La información del evento la puedes encontrar en este enlace

Anímate a ser voluntario del mismo inscribiéndote antes del 26 de noviembre en este enlace. Específicamente estamos buscando voluntarios madrileños para el viernes por la tarde, toda la noche y el sábado hasta la hora de comer. Una vez inscritos contactarán contigo. ¡Contamos contigo!

 

 

encuentro ruta y luz de la paz

Celebración de las jornadas Universitarias Internacionales de Publicidad social

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solidarydar

El Lunes 3 de Noviembre de 2014 se celebraron las VII Jornadas Universitarias Internacionales de Publicidad Social, que se llevaron acabo en el salón de actos Ricardo Pérez-Amat de la Universidad Rey Juan Carlos en el campus de Fuenlabrada.

A las Jornadas asistieron más de 300 alumnos de la Universidad Rey Juan Carlos, tanto de la Facultad de Comunicación, como de las Facultades de Educación y de Ciencias Jurídicas. Fue un éxito de asistencia por parte del alumnado y éxtio de participación de ponentes de diferentes universidades nacionales y extranjeras: Universidad de Valladolid, Universidad Complutense de Madrid, Universidade do Minho (Braga, Portugal), Bournemouth University (Reino Unido) y Unicamp (Brasil), además de la propia Universidad Rey Juan Carlos (la organizadora).

Las Jornadas se desarrollaron en 7 ponencias de profesionales de la comunicación y de la publicidad tanto nacionales como internacionales.

La inauguración de las Jornadas se llevaron a cabo por parte del profesor Miguel Baños González, Coordinador del Grado de Publicidad y Relaciones Púbicas e Isidoro Arroyo Almaraz, Vicedecano de Extensión Universitaria y Relaciones Internacionales de la Facultad de CC. Comunicación de la URJC y alma desde hace siete años de estas Jornadas y del Festival Universitario Solidarydar de Publicidad Social.

La primera mesa de las Jornadas estuvo moderada por la profesora Rebeca Martin Nieto quien presentó a las ponentes venidas de la Universidad de Valladolid.,la Dra. Mª Cruz Alvarado López quien, realizó una ponencia sobre la transición de la Publicidad social a la Publicidad socialmente eficiente. En esta ponencia destacó la esencia de la Publicidad social y el sentido de estas acciones. Se presentaron estadisticas sobre las inversiones privadas y ONG en comunicación.

Y a la ponente Dra.Susana de Andres del Campo, quien trató el tema de los giros discursivos con fines sociales, se trataron los diferente discursos que se pueden llevar acabo en la Publicidad social.

 

Estas ponencias dieron una visión general de la Publicidad social, sugirieron dudas sobre cuáles son los medios más adecuados y mas ajustados para promocionar a las ONG, a la vez que se pronunciaban las ponencias se iban plantearndo preguntas en twitter sobre la importancia de las redes sociales y las ONG que posteriormente fueron respondidas por las ponentes.

La segunda mesa estuvo formada por las profesoras portuguesas de la Universidade do Minho en Braga, la Dra.Sara Balonas y la Dra. Ana Melo, Vice-chair Organisational & Strategic Communication Section ECREA y Coordenação Comissão de Estágios DCC de Ordenación. Ambas realizaron la ponencia en portugués. Esta mesa fue organizada por el profesor Isidoro Arroyo. En estas mesas vimos, en primer lugar, como la Publicidad social tiene unos códigos y unas forma de actuar. En la segunda ponencia se trató sobre la publicidad como plataforma para la ciudadanía. Se planteó si la Publicidad social era por causa o una causa con marca, también saltaron preguntas y comentarios sobre si la publicidad actualmente era la plataforma más influyente.

La tercera mesa estuvo formada por Alejandro López y Andrea Gutiérrez, de la URJC, quienes presentaron la situación del Tercer sector y la plataforma de solidarydar (http://solidarydar.weebly.com/). La presentación de esa mesa se puede ver en el siguiente link https://prezi.com/dxjnbbhuea_o/solidarydar/?utm_campaign=share&utm_medium=copy, donde invitamos a todos los estudiantes de cualquier universidad española o iberoamericana que quieran ayudar a mejorar la sociedad y quieran tener experiencias previas a su vida laboral.

En la cuarta mesa el profesor Clifford Van Wik de la universidad Bournemouth en UK llevó a cabo una ponencia sobre la comunicación social en tiempos de crisis. Con esta ponencia se pudo ver varias opiniones a la hora de llevar la publicidad en los diferentes países según sus situaciones económicas.

La quinta mesa se llevó a cabo con una video conferencia con Brasil con Mauri Palos de la Asociación Cine 14 Bis y con el profesor Dr. Manuel Sánchez Cid de la URJC desde las jornadas quien nos presentó el proyecto de la Fábrica del futuro. Un proyecto audiovisual en unas de las zonas necesitadas de Brasil de la región de Minas Gerais, con el que se pretende conseguir unas serie de acciones en un territorio tan grande como España.

 

Llegé el momento de la mesa de profesionales de la Publicidad, moderada por la la profesora Juana Farfán que contó con la participación de Carlos Holeman, presidente del Club de Creativos, y director creativo de la agencia de publicidad El laboratorio y Carlos Jorge, director creativo ejecutivo, de la agencia Contrapunto-BBDO. Ambos entablaron un rico debate con los estudiantes sobre como se desarrolla la vida profesional de la publicidad de un agencia, cómo hacer para presentar un porfolio, tanto para creativos como para cuentas. Como resumen del mismo, se dio una gran importancia a los idiomas especialmente al inglés, para trabajar, ya que cada vez hay más cuentas internacionales. Por otra parte se contó lo que se valora en una persona cuando se va a realizar una entrevista y animaron a los presentes a acercarse a las agencias, ya que comentaron que no son tan poco accesibles como la gente piensa.  Fue muy interesante y enriquiecedora para los alumnos.

Por último para cerrar las Jornadas el catedrático de la Universidad Complutense, Dr. Francisco García García, un colaborador de estas Jornadas desde su inicio en 2007, nos deleitó con una conferencia sobre retórica y palabras , remarcó que la retórica no es solo literaria , sino también publicitaria y resaltó que el pensamiento de crear depende del principio de creer.

Finalmente con la intervención de Dra. Mercedes del Hoyo, Decana de la Facultad de CC. Comunicación finalizaron las Jornadas Universitarias Internacionales de Publicidad social.

 

 

 

Premio a Responsabilidad social coorporativa, Premios eficacia 2014

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Os presentamos el anuncio que ha ganado en la categoría especial de responsabilidad social coorporativa. Este anuncio ha sido realizado por Oxfam Intermón y Kitchen . Muestra la importancia de consumir productos de comercio justo, ya que gracias a ello se realizan muchos proyectos que ayudan al desarrollo de países necesitados. Con esto vemos como aldeas pueden tener educación para los más pequeños, pero también para los más grandes.

Africa for Norway -Donad vuestros estereotipos-

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Si hay un sector donde la creatividad está en peligro de extinción es en las ONG´s. Desde hace décadas nos han machacado con campañas cargadas de estereotipos que lejos de concienciar nos han vuelto inmunes a sus mensajes.
Estas organizaciones que deberían ser las más disruptivas en el mundo publicitario, hoy siguen apostando por niños africanos sacados de bancos de imágenes, copys manidos, celebrities, y call-to-actions noventeros. Es cierto que hay ONG´s que están haciendo mucho ruido y cosas muy chulas pero la mayoría, tristemente, siguen ancladas en estereotipos.